目前微信流量的数量庞大，在如此庞大的数据的支持下，视频号广告越来越取得更多企业主的青睐，视频号广告在如此庞大的流量的支持下，让更多的企业主的产品有了一个更好的推广平台，尤其对于直播的广告主来说，视频号直播广告更是对他们助益良多！

 

一、视频号直播前的准备

 

目前视频号直播可以选择的广告位有视频号 FEED 流、朋友圈、公众平台的广告位。

 

视频号 FEED 流的视频号开播前的准备

 

1、需要一个腾讯广告平台的账号，账号的类型“竞价&合约账户”

 

2、需要一个视频号
 

（1）视频号需与腾讯广告账户一个主体，这样在后续的视频号绑定时更简单流畅。

 

（2）如果没有视频号，那么就需要注册一个视频号。

 

注册视频号的方式有两种

 

如果微信的发现页有视频号入口，那么就可以直接点击人像，点击发表视频，按照流程一步一步的注册账号就可以了。

 

如果微信的发现页没有视频号的入口，那有可能就是在微信发现页关闭了视频号的按钮，可以按照如下步骤设置:微信一设置一通用一发现页管理一视频号，如此视频号便会显示，那么就可以直接点击人像，点击发表视频，按照流程一步一步的注册账号。

 

3、企业认证

 

（1）微信视频号通过公众号认证如果广告主已经微信认证公众号 (包括订阅号跟服务号)，那就可以手机公众号认证，步骤:微信视频号一个人按钮一创作者中心一认证，选择企业或者机构的认证类型，之后把二维码发给已经同名微信认证的公众号管理员扫码确认即可。

 

（2）提交资料认证如果没有公众号，就提交资料认证，可以在电脑搜索视频号助手，视频号助手一设置一视频号认证，提交资料就可以申请认证。

 

4、视频号的授权视频号的授权需要在腾讯广告账户中授权，工具一微信生态授权管理一视频号授权。

 

5、视频号的投放无需准备素材，可以拉取 5 直播间的画面跟主题描述。

 

6、直播实时中控台

 

直播实施中控台可以支持的数据类型:

 

（1）实时趋势看板，支持广告效果观看、互动、交易维度的数据。

 

（2）流量数据，支持观看、互动、交易维度的分流量数据拆分，用户画像分布。

 

（3）转化数据，支持从直播一点击一订单一支付的转化漏斗分析。

 

二、直播广告须满足的条件

 

1、满足视频号广告的准入行业的要求

 

2、直播间支持购物车、直播间链接、广告组件

 

3、支持的优化目标:点击目标、直播观看目标关注目标

 

[需开白]表单预约目标、在线咨询目标、加企业微信客服目标、下单目标、领券目标综合线索收集目标。

 

（1）下单

 

以直播间的下单为目标，而且在单场广告的下单量可能超过 6 个下单的直播间推荐使用

 

（2）商品点击

 

客户想用下单来当作优化目标，但是可能下单的数量较少，所以就用商品点击，后续直播间的下单数量多了，可以用的优化目标就是下单

 

（3）直播观看/点击

 

以进直播间为优化目标，一般不考虑客户的后端需求，还有一个需要注意的就是，在用小程序浏览广告的广告位的时候，就要选择 CPM，不可以选择直播观看的优化目标，如果说直播间的场观是一分钱，那就用 CPM10 元投放就可以

 

三、投放阶段

 

第一阶段

 

广告投放的初期，系统没有转化数据，处于冷启动期，这个时候系统的预估就会趋于保守，如果这时候用下单来出价，那么可能账户起量就会困难一些，所以可以优先使用直播间观看等浅层优化目标，并且适当的出价相对高些，如果说这个账户，刚开始就有转化数据，那就可以用下单的出价，提升人群的精准性。

 

第二阶段

 

采用深度的优化目标下单，如果下单率较低，就建议多搭建广告，尝试多个时段的广告投放，但是也不可以过多，可以相应的暂停广告效果较差的广告。

 

第三阶段

 

可以在账户稳定的时候适当的放开预算，可以控制千次曝光成本，一般来说千次曝光成本在 25-60，更易于获得一个相对充足的一个量，也可以开多个账户进行广告账户的直全网运营技巧教学播投放。

 

四、其他注意事项

 

1、可以提前安排 1-2 场直播的引流场，用有吸引力的产品让客户多下单，这样就可以增加直播间的转化率，后续的直播的转化率就会更有优势些

 

2、直播的时候，不要一开始就投放大的直播，建议可以投放 3-5 场预热的直播，对于直播的场次有明显要求的直播间，可以在直播间预热 1-2 场，直播时间尽可能的要长时间一些，可以增加下单率。

 

3、直播间的优化:因为用户进入直播间看的是直播间的画面，另外就是直播间的优化，直播间的亮点跟核心亮点，可以固定展示成贴片或者背景形式，保障每一个时间段的人都可以快速的获取关键信息，还需要增加主播的直播间回复，可以适当的给直播间福利，这个有利于提升直播间的点击率。

 

4、短视频的素材，短视频黄金 3S 的最大作用就是让用户关注你的直播间，尤其是 1-2 秒的画面尤其关键，所以最能让用户关注你的信息一定要在最开始的时候呈现，类似于多少优惠，什么赠品，都是关键信息。3-7 秒，这个是产品的关键信息介绍时间，促进直播间用户的转化，也就是说在 3-7 秒介绍产品关键时间，建议用紧凑的产品关键词讲清楚，在 7-9 秒之后大部分用户才会进直播间，这个时间很关键，所以这个片段的优化很有助于直播间的转化率。

 

5、在 3-7 秒之后，介绍公司的企业文化，产品文化。这个时间用户的兴趣度减少，需要增加信任感，可以加类似代言人的采访，也可以发直播间的优惠